Открытие логистического центра крупной европейской компании в России – это очень большая ответственность. Так как состав гостей мероприятия, которых нужно объединить единой концепцией, очень сильно сегментирован: Иностранные учредители, представители местных органов власти, сотрудники и партнеры компании. У всех этих групп очень разная глубина погружения как в бренд компании, так и в историю Самары, где открывается центр.
Для того что бы объединить все три целевые аудитории креативным агентством Джей Кей Ивент была разработана история «Три века»:
19 век – самарское купечество, велком зона, где играли песни посвященные Волге, Самаре, России. Гостей угощали настоящим жигулевским пивом, пивными закусками, раками, самарскими пирогами!
20 век – Русский авангард. Лаунж-зона, оформленная в стилистике русского авангарда, конструктивизма, оформленная арт-работами самарских художников, которые обыгрывают классические и современные авангардные художественные течения и продукцию Lapp group.
21 век. Современность и инновации. Основной зал мероприятия, специально преобразованная часть склада, где была возведена сцена с экранами нестандартной формы.
Помимо экскурсии по центру и официальной части программа самого мероприятия так же делилась на заявленные три века. Историческая часть - красочное выступление Волжского народного хора им. П.Милославова и вокальный интерактив «Караоке по-волжски». Авангард – специально поставленная хореографическая композиция, сочетающая в себе стилистику русского театра 20-х годов 20 века и современные танцевальные направления, и художественный интерактив, где гости могли себя попробовать в роли художников авангардистов. И основная, инновационная часть, где гостей ждал интерактив со звучащей продукцией Lapp group от проекта Playtronica, и складывание огромной композиции из кубиков-рубика артистом оригинального жанра Максимом Чечневым.
Настоящей жемчужиной мероприятия был уличный вернисаж в лаунж зоне «Авангард», и фееричное выступление театра «Огненные люди».
